13.08.2016

Экономия рекламного бюджета через кросс-минусацию ключевых запросов

Кросс-минусация ключевых запросов. Что это такое, почему она необходима и как ее сделать? 

Объясню на примере.
Вы ввели в Яндекс запрос: «Картины на холсте купить в СПБ»
Этот запрос является среднечастотным.
В ответ на этот запрос вы видите рекламу галереи картин в блоке спецразмещения Яндекс.Директ:

Что можно наблюдать?

Запрос был: «Картины на холсте купить в СПБ», а показывается реклама с заголовком
«Купите картину в СПБ».

О чем это говорит?

Возможно у людей плохо проработана семантика ключевых запросов и они под одним заголовком употребляют по несколько десятков ключевых слов, что изначально является не правильной стратегией, но есть еще и другой вариант развития событий. Возможно у данной галереи все сделано правильно и на каждый ключевой запрос свой релевантный заголовок и в связи с тем, что кросс-минусация не была сделана, вылезает не то рекламное объявление, которое на 100% ответит на потребность потенциального клиента, а то, которое стоит дороже.

 

  • «Картины на холсте купить в СПБ», стоимость этого объявления 25 рублей.
  • «Купить картину в СПБ», а стоимость этого объявления 57 рублей.

 

И если вы не сделаете кросс-минусацию, то по смежным запросам будет показываться то объявление, за которое вы больше отдаете своих кровных.

Я надеюсь, что вы разобрались для чего нужна кросс-минусация, а если не разобрались и не хотите разбираться, то просто сделайте то, о чем я напишу ниже и однозначно сэкономите свой рекламный бюджет.

Кросс-минусация делается элементрным образом, с помощью программы DirectCommander.

1. Запускаем программу
2. Авторизуемся в своем аккаунте Яндекс.Директа
3. Подгружаем свои рекламные объявления
4. Выделяем все группы объявлений
5. В 3-ем столбце переходим во «фразы» и выделяем все ключевые слова (CTR + A), после чего нажимаем на «мультиредактирование» и выбираем «корректировка фраз», как указано на нижнем слайде.

6. После чего нажимаем на «скорректировать пересечения».

Все, процесс кросс-минусации завершен. Если возникнут какие-нибудь трудности, тогда пишите.

Всем успехов и релевантных объявлений!

Хотите увеличить клиентов с вашего сайта? Подпишитесь на рассылку и получайте свежие статьи первыми!

Наш адрес:
г. Санкт-Петербург, 10-я Красноармейская, 23
Время работы:
пн-сб:   09 00 - 22 00
Наш адрес:
г. Санкт-Петербург, 10-я Красноармейская, 23
Время работы:
пн-сб:   09 00 - 22 00
Наш адрес:
г. Санкт-Петербург, 10-я Красноармейская, 23
Время работы:
пн-сб:   09 00 - 22 00
Наш адрес:
г. Санкт-Петербург, 10-я Красноармейская, 23
Время работы:
пн-сб:   09 00 - 22 00