Улучшили ситуацию в ТОПе поисковой выдачи для компании по производству надувных ПВХ лодок и аксессуаров для них. Работали с 2020 по 2025 с паузами на несезонные периоды и более длительной паузой в 2022 году.
Для тех, кто любит сразу к сути:
Проект стартовал с уже сформированными позициями в поиске. Основной фокус был на росте трафика и усилении видимости в конкурентной нише.
- За 5 лет органический трафик увеличился в 2,5 раза относительно стартовых показателей.
- В сезон повышенного спроса дополнительно получили +25% трафика.
- В ТОП поисковой выдачи вывели 400 ключевых запросов в Яндексе и порядка 500 — в Google.
Ниже разбираем, что именно делали и за счет чего получили результат 👇
Содержание
Коротко о клиенте
Клиент — производитель надувных ПВХ-лодок из Санкт-Петербурга.
Компания работает с 2007 года и выпускает лодки как под собственными брендами (FLINC, BoatMaster, FORT, Феникс и др.), так и под сторонние — на заказ. В линейке также есть РИБ-катера Fortis.
У клиента есть фирменный интернет-магазин при производстве — FLINC-SHOP.
Это не витрина «под заказ», а реальный склад производителя: если на сайте есть кнопка «Купить», значит товар уже в наличии и готов к отгрузке сразу после оплаты.
Сайт: flinc-shop.ru, а также поддомены под разные города.
С чем к нам обратились или цели и задачи проекта
Проект работает в нише, где конкуренция высокая, а спрос по календарю. Весной и летом — ажиотаж, зимой — затишье. В таких условиях быть в ТОПе недостаточно: важно там удержаться именно тогда, когда все хотят купить.
Именно с этим к нам и пришел клиент:
- закрепиться в ТОПе по ключевым коммерческим запросам;
- увеличить объем органического трафика;
- максимально использовать сезон повышенного спроса.
Проект уже имел позиции в поиске, поэтому речь шла не о «поднять с нуля», а о дожиме и масштабировании.
Чуть позже появилась еще одна важная задача — стратегическая. Клиент не просто продавал лодки, он производил их сам, причем с постоянно расширяющимся ассортиментом. Но сайт воспринимался как обычный интернет-магазин.
Проще говоря: «Мы завод, а выглядим как витрина».
По мере роста позиций и узнаваемости стало очевидно: пора менять позиционирование и заявлять себя в поиске именно как производителя, усиливая доверие и собирая больше брендового трафика.
Аудит перед началом работ
Прежде чем усиливать позиции и наращивать трафик, мы провели полный аудит сайта. Проверили техническое состояние, структуру, индексацию, SEO-фундамент и внешние факторы, которые влияют на стабильность позиций. И, как это часто бывает, точки роста нашлись 😄
Теперь о ключевых зонах, с которыми предстояло поработать 👇
Проблема №1. Технический фундамент
С технической точки зрения сайт имел ряд ограничений: был медленный, неудобный, местами с кривой версткой, частично не адаптирован под мобильные устройства.
Ошибки в HTML/CSS, сломанная сетка, неправильные отступы, «поехавшие» блоки, конфликт стилей – все это необходимо было пофиксить. Плюс — накопилось много мелких недоработок, которые по отдельности казались не критичными, но в сумме ухудшали UX (пользовательский опыт) и снижали доверие к сайту.
А как показывает практика: пользователь не ждет, он уходит.
Проблема №2 — Контентный фундамент и архитектура
После того как мы разобрались с технической частью, пришло время смотреть на контент и архитектуру сайта.
Даже красивый сайт с хорошей версткой мало что даст, если поисковики не понимают, что на нем есть и где это искать.
Погрузившись в структуру сайта, мы увидели, что часть страниц категорий и подкатегорий была «невидимой» — не выводилась в меню, скрывалась в админке или просто существовала сама по себе.
Многие страницы либо не были оптимизированы, либо не попадали под реальные поисковые запросы потенциальных клиентов. Структура каталога была недостаточно детализированной и не раскрывала весь ассортимент, а значит сайт терял значительную часть возможного трафика и потенциальные конверсии: пользователи просто не видели нужные товары и не совершали никаких действий (покупок, заказов).
Также важный момент: страницы сайта почти не были связаны друг с другом.
Без перелинковки поисковики не видят, какие страницы приоритетные, ссылки не передают свой «вес», и ключевые страницы хуже ранжируются.
Кроме того, из-за отсутствия перелинковки неэффективно работал блог: статьи, которые могли бы привлекать пользователей с информационными запросами — например, «как выбрать надувную лодку» или «как ухаживать за лодкой ПВХ» — не вели к нужным товарам. Потенциальные клиенты просто читали полезный контент и уходили, не совершив покупку.
Проблема №3 — Ссылочная масса
Внешние ссылки остаются одним из ключевых факторов ранжирования, особенно в конкурентной нише. Это «голоса доверия» от других сайтов: чем их больше и чем они качественнее, тем выше шансы занять топовые позиции.
При аудите мы увидели, что с этим «голосованием» длительное время не занимались… Что ж? Берем в работу! 😎
Ключевые действия
Чтобы достичь желаемых результатов, были предприняты следующие действия.
Ключевое действие №1. Организация порядка, устранение технических проблем
Когда блоки «плывут», кнопки сбивают с толку, страницы грузятся вечность — пользователи и поисковики быстро теряют к нему интерес. По сути: каждая мелочь работает как домино — небольшая недоработка верстки или отсутствие оптимизации загрузки может пошатнуть позиции и оттолкнуть потенциального клиента.
Поэтому мы:
- Исправили ошибки HTML/CSS, сломанные сетки, «поехавшие» блоки, конфликт стилей и другие технические недочеты.
- Ускорили загрузку страниц, адаптировали под мобильные устройства, доработали формы и кнопки.
- Настроили базовые SEO‑элементы: мета-теги, заголовки H1‑H3, атрибуты ALT для изображений, корректные URL.
Теперь технический фундамент перестал быть камнем преткновения для продвижения, поехали дальше!
Ключевое действие №2. Навели порядок в структуре, контенте и логике сайта
Когда техническая часть сайта была приведена в порядок, мы сосредоточились на логике, контенте и навигации сайта.
Мы навели порядок в логике сайта и сделали его «понятным» для поисковых систем и пользователей:
- Логично выстроили структуру сайта и расширили ее. Каждой группе товаров — своя страница, добавили вложенные подкатегории и понятную навигацию, чтобы поисковикам было проще ориентироваться, а пользователю быстрее находить нужные товары
- Вывели из «тени» скрытые страницы категорий и подкатегорий, включили их в структуру и меню
- Расширили каталог: добавили недостающие разделы под реальные поисковые запросы
- Оптимизировали страницы под семантику и реальные запросы пользователей
- Выстроили систему внутренней перелинковки — связали категории, товары и контент между собой, чтобы передавался ссылочный вес, усиливались приоритетные страницы и росли позиции в поиске
Отдельно усилили блог, как инструмент привлечения теплого спроса. Теперь статьи не просто давали полезную информацию, а становились частью воронки продаж. То есть каждая статья становится точкой входа в воронку для теплого спроса: сначала человек ищет полезную информацию, потом кликает по ссылке в статье на подходящий товар и постепенно движется к целевому действию.
Выстроили контент и структуру сайта так, чтобы пользователи и поисковики понимали, что это именно производитель, усилили брендовые страницы и разделы, чтобы повышать доверие и привлекать целевой брендовый трафик.
Ключевое действие №3. Работа над ссылочной массой
Поисковые системы доверяют тем, на кого ссылаются. Но важен не объем, а качество, релевантность и естественность. Наша задача была не «накрутить ссылки», а сформировать здоровый, устойчивый ссылочный профиль, который усиливает позиции, а не ставит их под риск.
Один сильный тематический донор иногда дает больше, чем десятки случайных.
Долгое время полноценно работой по этому направлению просто не занимались — ссылки появлялись эпизодически, без стратегии, без контроля качества и без усиления приоритетных страниц.
Что сделали:
- Выстроили стратегию роста ссылочного профиля
- Проработали баланс анкоров: брендовые, безанкорные, URL и коммерческие — чтобы профиль выглядел естественно
- Усилили приоритетные страницы (категории и коммерческие разделы), не разбрасываясь влиянием ссылок без пользы
- Подключили тематические и околотематические площадки, а не случайных доноров ссылок
- Добавили контентные ссылки — из статей и материалов, которые реально читают
Никаких мусорных ссылок — только сайты, которым доверяют пользователи и поисковики, и которые усиливают наши приоритетные страницы.
Динамика развития и итоговый результат
Работы над сайтом велись с 2020 по 2025 год, с паузами в несезонные периоды и более длительной паузой в 2022 году. Высококонкурентная ниша сразу показала: даже небольшое бездействие давало конкурентам шанс обойти сайт, поэтому после пауз часто наблюдались небольшие откаты позиций.
Тем не менее, в целом SEO демонстрировало положительную динамику. На графиках видно, что сайт стабильно растет из сезона в сезон, несмотря на колебания и сезонные пики и спады.
Графики по трафику показывают типичные сезонные пики, но каждый следующий сезон приносил больше трафика, чем предыдущий. К сожалению, полный график нет возможности показать, т.к. слетал счетчик Метрики и данные прерываются.
