8 сентября 2016
прочитаете за 7 минут

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

В этой статье мы ответим на вопрос: “как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ” и дадим подробную инструкцию, как эффективно это сделать с минимальными усилиями.

Психология людей работает по-разному. Кто-то совершает импульсные покупки, а кто-то не может совершить покупку пока не ознакомиться с большинством предложений.

Очень важно работать на оба сегмента и вести рекламную кампанию охватывая всех потенциальных клиентов.

Сегодня поговорим о ретаргетинге в Яндекс Директ.

 

Почему ретаргетинг эффективен

Вспомните себя, как вы выбираете товар или услугу? 

Открываете несколько сайтов (от 3 до 5) и анализируете какое предложение лучше. Зачастую предложения не отличаются практически ничем и остается конкурировать на уровне доверия и узнаваемости. 

Во время выбора может возникнуть ряд сложностей:

– отвлек ребенок;
– выключили свет; 
– случайно закрыли сайт; 
– перестал работать интернет 
и многое другое. 

После того, как человек снова начинает искать товар или услугу, как правило уже не находит ваш сайт, а натыкается на сайты конкурентов. А причина одна, конкурентов много, а хороших рекламных позиций в поисковиках всего 3-4. Поэтому далеко не факт, что конкурент не перебьет вашу ставку и не вытеснит вас с хорошего места.

Ретаргетинг решит эту проблему. С его помощью вы постоянно будете напоминать о себе своему клиенту. В конечном итоге он с большей вероятностью придет к вам, т.к. ваш сайт ему знаком.

У кого вы купите в большем случае: у человека, которого видите впервые или у человека, с которым знакомы? В этом и заключается ответ.

 

Как пользоваться ретаргетингом 

Ретаргетинг привязывается к определенной цели, которая у вас выставлена в Яндекс.Метрике.

Вариантов настройки ретаргетинга может быть много. В данной статье рассмотрим несколько вариантов установки. Начнем с самого простого, но не менее эффективного способа настройки ретаргетинга в Яндекс Директ. 

Посещение сайта. В этом случае ваша реклама догонит каждого, кто зашел к вам на сайт, но не совершил конверсионное действие (не оставил заявку или не позвонил). Рекомендую устанавливать, если используете только поисковую рекламу и трафик +- чистый. 

Более правильным вариантом будет настройка ретаргетинга на пользователей, которые пробыли на сайте определенное количество времени (в зависимости от вашей сферы), или посетили несколько страниц сайта (если сайт многостраничный) и также не совершили конверсионного действия. В таком случае мы показываем рекламу только тем, кто точно является нашей целевой и заинтересованной аудиторией и отсекаем тех, кто случайно забрел на сайт. 

 

Как работает ретаргетинг

Человек заходит к вам на сайт, помечается меткой и ваша реклама, в блоке РСЯ (рекламной сети Яндекса), преследует его по всему интернету. Человек читает новости и видит вашу рекламу, смотрит погоду и также ваша реклама его догоняет.

Реклама может быть совершенно разного характера.

Обычно это баннер и надпись: «Вы заходили к нам на сайт», а под баннером дедлайн со скидкой

Или вот такой вариант:

В данном случае ретаргетинг работает на корзину. Человек положил товар в корзину, но так и не оплатил. Это повсеместная проблема и каждый предприниматель старается сократить данный показатель отказов. С помощью ретаргетинга это сделать возможно. 

Ретаргетинг можно настроить и на «оплату». После того, как человек оплатил товар или заказал, его везде преследует баннер с текстом: «Спасибо, что купили у нас!» «Вас хорошо обслужили? Оставьте отзыв!» Это повышает лояльность клиента.

Попросить отзыв бывает сложно, а с помощью ретаргетинга становится возможно. Создаете отдельную страничку, на ней предоставляете бонус за оставленный отзыв и пользуетесь возможностью. 

Вы уже поняли, что использовать ретаргетинг можно по-разному.

 

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Заходим в Яндекс.Метрику, переходим в «настройки», выбираем «цели» и нажимаем «добавить цель».

У вас должно появится подобное окно:

Если вы хотите настроить ретаргетинг на всех посетивших сайт, тогда выбирайте «Посещение страницы», «url: содержит» и в значение указывайте домен вашего сайта.

Например вот так:

Сверху вводим название цели, не забываем поставить галочку “ретаргетинг” и сохраняем ее.

Если вы хотите сделать ретаргетинг на посетивших «корзину», тогда укажите адрес корзины в «url: содержит». 

Это простой и быстрый способ настройки. Если располагаете возможностью, то лучше установить цель на кнопку “добавления в корзину”, в этом случае цель будет срабатывать, когда человек положил товар в корзину. Таким образом вы будете знать, кто точно положил товар, но не сделал заказ. 

Далее все настройки производим в Яндекс.Директе:

  • Создаем новую группу объявлений. Настраиваем как для РСЯ.
  • Минус-слова не указываем.
  • Создаем объявление для ретаргетинга. Текст, броское изображение.

Ключевые слова не указываем. В объявлении находим “редактировать группу” и переходим. 

Редактирование группы в Яндекс Директ

Спускаетесь ниже, находите “ретаргетинг и подбор аудитории” и нажимаете “изменить”.

как настроить ретаргетинг в яндекс директ

Ретаргетинг и подбор аудитории

После этого выбираете нужную цель из списка созданных целей в Яндекс.Метрике.Условие ретаргетинга в Яндекс Метрике


Не забывайте указывать и второе правило для тех, кто оставил заявку на сайте, чтобы не сливать бюджет в пустую. 

В первом правиле указываете цель в Яндекс.Метрике на посещение страницы. Во втором правиле указываете цель на заявку / звонок. 


как настроить ретаргетинг в яндекс директ

Теперь немного сложнее.

Создадим сегмент для той аудитории, которая просмотрела 5+ страниц на вашем сайте (это говорит о большей заинтересованности). 

В Яндекс.Метрике следуем по цепочке, как указано на скрине: “Отчеты” – “Стандартные отчеты” – “Источники” – “Директ, сводка”.

Создание сегментов в Яндекс Метрике

После создаем условие “+” – “Поведение” – “Глубина просмотра” – Равно 5. 

Создание сегментов в Яндекс Метрике

Нажимаете “применить”.

Далее необходимо сохранить созданный сегмент аудитории.Создание сегментов в Яндекс МетрикеСоздание сегментов в Яндекс Метрике

Переходим в настройки кампании в Яндекс.Директ

И добавляем условие созданный сегмент.

Добавление созданного сегмента

По этому же принципу можете сделать сегмент на количество проведенного времени на сайте и различные другие варианты. 

Все готово, поздравляю! 

Требуется более детальная помощь с решением вопроса? Оставьте заявку на сайте и мы вас проконсультируем, а также проведем бесплатный аудит вашей рекламной кампании. 

Оглавление
Телефон:
+7 (812) 241-15-96
Адрес:
г. Санкт-Петербург, 10-я Красноармейская, 23
Соц. сети: