Кейс: продвижение мебели в контекстной рекламе

1. Какие стояли задачи
2. Предыстория
3. До подписания договора
4. После подписания договора
5. Что получили в итоге

Какие стояли задачи

• Доработать сайт, чтобы каждая страница соответствовала определенной категории мебели.
• Разработать рекламную кампанию в Яндекс.Директ
• Подключение аналитики Яндекс.Метрика

Предыстория

Клиент пришел по рекомендации от предыдущего заказчика, который занимается организацией праздников (сотрудничаем на протяжении 3 лет).

После проведения аудита и конкурентной разведки было принято решение начать с доработки сайта.

Изначально было несколько общих страниц, на которых рассказывалось про все категории продукции, которые производит компания АРТЭК.

Совместно с заказчиком было принято решение изменить структуру сайта, т.к. каждая страница должна максимально соответствовать запросу потребителя, поэтому мы разделили категории на страницы, указали соответствующий заголовок и ключевые преимущества. 

Параллельно была настроена контекстная реклама в Яндекс.Директ и подключена система аналитики Яндекс.Метрика. 

До подписания договора

До подписания договора было подготовлено коммерческое предложение, в котором сделали просчет по рекламному бюджету и просчет рентабельности рекламы в Яндекс.Директ. Еще на начальном этапе можно определить примерную эффективность рекламных кампаний. 

После подписания договора

• Подготовили рекомендации по сайту для клиента.
• Настроили рекламные кампании в Яндекс.Директ на поиске, в РСЯ и ретаргетинг (было подобрано 650 ключевых запросов) 
• Подключили систему аналитики Яндекс.Метрику. 
• Подключили и настроили онлайн чат JivoSite.

Примеры рекламных объявлений на поиске, где заголовок максимально соответствует запросу потенциального клиента:

Что получили в итоге

Начали получать клиентов уже на 3-ий день после запуска рекламной кампании.

В большинстве случаев, как показывает практика, потенциальный клиент становится реальным только на 3 раз посещения сайта.

Люди смотрят аналогичные предложения, оценивают конкурентов и после того как осмотрят рынок принимают решение у кого заказать. Зачастую предложения конкурентов идентичные, поэтому заявка оставляется на том сайте, который постоянно преследует его и напоминает о себе с помощью ретаргетинга. 

Во время сотрудничества удалось увеличить количество заявок в 3 раза с помощью одного инструмента — Яндекс.Директ.